Event-Marketing

Marketing-Events können viel bewegen. Vor allem Menschen!

Die rasend fortschreitende Austauschbarkeit von Produkten, Marken und Dienstleistungen erfordert neue Kommunikationsstrategien. Immer mehr Branchen integrieren in Ihrem Marketing-Kommunikations-Mix daher auch die Möglichkeiten der Erlebniskommunikation. Event-Marketing ist dabei zwar ein eigenständiges Marketing-Instrument, seine volle Wirkung entfaltet sich aber erst durch die Vernetzung mit den anderen Kommunikationsdisziplinen.

Definitionen von Event-Marketing

Unter Events werden nach Böhme-Kost Veranstaltungen mit emotionalem Impact, Ereignis-Charakter, aktiver Involvierung des Konsumenten und einer einzigartigen Konfiguration definiert (Böhme-Kost 1992). Der Aspekt der Einzigartigkeit führt zu einer weiteren Besonderheit des Eventbegriffs: Das englische Wort Event - in der Regel mit Ereignis, Vorfall oder Begebenheit übersetzt - hat im deutschen Sprachgebrauch "den Hauch des Außergewöhnlichen, des Besonderen, dessen, was nicht jeden Tag geschieht" (Gebhard 2000: 18).

oder

Nach Lucas und Matys (2003: 29) bezeichnet der Begriff Eventmarketing die "Planung, Organisation und Kontrolle von inszenierten Ereignissen im Rahmen der Unternehmenskommunikation. Durch erlebnisorientierte firmen- oder produktbezogene Veranstaltungen werden emotionale und physische Reize sowie starke Aktivierungsprozesse ausgelöst."

oder

Eventmarketing veranschaulicht die Anpassung des Marketings an einen freizeit- und erlebnisorientierten Lebensstil von großen Teilen der Bevölkerung und bringt eine vielschichtige Marketing-Kommunikation zum Ausdruck (Kloss 2000: 478).

Beispiele für Marketing-Events:

• Aktionärsversammlungen
• Ausstellungen
• Außendienst Tagungen
• Gala-Abende
• Händlerpräsentationen
• Incentives
• Jubiläumsfeiern
• Kick-off-Meetings
• Kongresse
• Messen (Fach und Publikum)
• Motivationsveranstaltungen
• Pressekonferenzen
• Roadshows
• Sport-/Kulturereignisse
• Symposien
• Tag der offenen Tür
• Verkaufsförderung