EMBA vergleicht erstmals Schulungsangebote in Österreich
Ausbildungsangebote im Eventmarketing und Eventmanagement

Wien, 23.11.2009
Die Unternehmen der Branche, die Branchenvertretung eventnet (Wirtschaftskammer Österreich) und die EMBA (Event Marketing Board Austria) räumen dem Thema Ausbildung in Österreich Priorität ein. Die EMBA erhob 2009 erstmals das Ausbildungsangebot in Österreich im Bereich Eventmarketing.

Bereits vor 10 Jahren formierte sich mit der EMBA (Event Marketing Board Austria) eine private Vereinigung führender Eventmarketer, die sich zur Aufgabe gestellt haben, das Kommunikationsinstrument Event-Marketing nachhaltig zu einem ökonomisch wichtigen und qualitativ hochwertigen Bestandteil im Marketing-Kommunikationsmix zu positionieren. Seit 1999 hat sich viel verändert: Eventmarketing ist anerkannter Teil im Kommunikationsmix geworden. „Die Kunden haben erkannt, wie wichtig Eventmarketing im Kommunikationsmix ist und gelernt, sehr aufmerksam zwischen guten und seriösen Anbietern und den Glücksrittern am Markt zu unterscheiden“, sagt Martin Brezovich, Sprecher der EMBA. Zur Professionalisierung der Eventmarketingagenturen gehören aber auch bestausgebildete Mitarbeiter. Gemeinsam mit der Branchenvertretung eventnet (Wirtschaftskammer Österreich) widmet sich die EMBA daher insbesondere dem Thema Qualität und Ausbildung; in diesem Zusammenhang wurde unter anderem bereits eine Zertifizierung als Qualitätsoffensive für die Branche ins Leben gerufen.

Die Branche braucht qualifizierte Event- und Veranstaltungsmanagerinnen

Kaum eine Branche ist vielseitiger, verlangt aber auch ein so umfangreiches Knowhow wie die der Eventmarketingagenturen. Qualifizierte Event- und VeranstaltungsmanagerInnen sind somit ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.

Daher setzt die EMBA 2010 und 2011 einen Fokus auf das Thema Ausbildung. „ Wir möchten Eventmarketing als ein Berufsfeld mit Zukunft einer interessierten Öffentlichkeit vorstellen, sagt Andreas Hladky, bei der EMBA für die Ausbildungsagenden zuständig. Es gäbe wenig Berufe, so Hladky, die so vielfältig sind und sowohl kreative Talente wie auch Projektmanagementqualifikationen gleichzeitig fordern. Trotzdem gibt es nach wie vor falsche Vorstellungen bei Berufseinsteigern vom Arbeitsalltag in einer Eventmarketingagentur, viele verwechseln auch operatives Eventmanagement mit strategischem Eventmarketing.

Zur diffusen Sicht auf den Job, der einen erwartet, kommt dann aber auch noch eine unüberschaubare Vielfalt an Ausbildungsmöglichkeiten, Schulungen und Kursen. Mit dem aktuell veröffentlichten Vergleich von Ausbildungseinrichtungen will die EMBA Orientierung zur Eventmarketingausbildung in Österreich für Jobeinsteiger bieten.

23 Anbieter mit unterschiedlichen Schwerpunkten in der Ausbildung

In knapp zehn Jahren hat sich das Ausbildungsangebot hierzulande von drei Anbietern auf mittlerweile 23 vergrößert. Ein auf den ersten Blick erfreulicher Boom, der aber auch Schattenseiten hat. Denn unter dem Oberbegriff „Eventmanagement“ werden die unterschiedlichsten Disziplinen angeboten, ohne diese jedoch klar zu deklarieren. Entstanden ist ein – vor allem für den Berufseinsteiger – unüberblickbarer Markt von unterschiedlichsten Angeboten, Lehrgängen und Kursen. „Mit dem Ausbildungsvergleich zeigen wir erstmals, was der Markt für Berufseinsteiger bietet. Wir wollten mittels einer einfachen Abfrage der Lehrinhalte aufzeigen, welche unterschiedlichen Möglichkeiten es in ganz Österreich für eine spezialisierte Ausbildung im Bereich Eventmarketing und Veranstaltungsmanagement gibt“, sagt Andreas Hladky, der auch bei eventnet für Aus- und Weiterbildung zuständig ist.

Erklärtes Ziel des nunmehr vorliegenden „Whitepapers zur Ausbildungssituation im Eventmarketing und Eventmanagement in Österreich“ war es aber auch über einen fairen Vergleich der jeweiligen Angebote einen Anreiz zum gesunden Wettbewerb zwischen den Anbietern zu schaffen.

Hladky:“ Die EMBA setzt sich für eine möglichst professionelle und praxisorientierte Aus- und Weiterbildung in Eventmarketing- und Eventmanagementberufen in Österreich ein. Denn es geht schließlich um unsere zukünftigen qualifizierten Mitarbeiter. Wir wollen dabei mithelfen, Berufseinsteiger auf ihr späteres Betätigungsfeld sinnvoll vorzubereiten.“

Der Vergleich: Ausbildung im Eventmarketing

Die EMBA bietet mit der nun erstmals vorliegenden Übersicht an Ausbildungsangeboten neben einer transparenteren Darstellung für Berufseinsteiger auch eine Orientierung für an Aus- und Weiterbildungsangeboten interessierten Personen aller Altersgruppen.

Daher wurden in der Übersicht die Lehrgangsanbieter alphabetisch gereiht und dargestellt, welche Lehrgangsangebote sie in welchem Feld abdecken. Zukünftig (2010/2011) sollen Absolventenerfahrungen als „Zufriedenheitsindikatoren“ ebenso eingeführt werden wie die jeweilige Vermittlungsquote von Brancheneinsteigern.

Überprüft wurden in der aktuellen Untersuchung bekannte Anbieter von Ausbildungsangeboten im Bereich Eventmarketing/Eventmanagement. Interessenten stehen vor der Entscheidung für einen bestimmten Lehranbieter oft nur jene Informationen zur Verfügung, die der jeweilige Anbieter veröffentlicht. Diese Veröffentlichungen (Internet, postalische Information) wurden von Österreichs führenden Branchenvertretungen (Eventmarketingboard Austria, eventnet der WKO) nach vorab definierten Kriterien überprüft.

Inhalte die in keinem Lehrangebot fehlen dürfen

Die veröffentlichten Lehrgangsinhalte wurden mit einem vom Eventmarketingboard Austria (EMBA) entwickelten, praxisorientierten Zielekatalog abgeglichen, der 42 inhaltliche, quantitative und qualitative Kriterien umfasst. Insbesondere wurde abgefragt, ob die veröffentlichten Lehrinhalte mit den täglichen Anforderungen der Praxis in professionellen Eventmarketingberufen übereinstimmen. (Nach Klammer: Anzahl der jeweiligen Prüfkriterien pro Ziel)

1. Kursumfang (z. B. Dauer des Ausbildungsangebotes, Anzahl der Ausbildungsstunden, etc.)
2. Einsatz Projektmanagement für Eventmanager (z.B. werden Projektmanagementstandards verwendet, etc.)
3. Vermittlungstiefe der operativen Grundlagen im Eventmanagement (z.B. Budgeterstellung, Beurteilung von externen Angeboten, Leistungscontrolling, Briefing, Timing, Konzeption, etc.)
4. Vermittlung der rechtlichen Grundlagen (z.B. Haftungsfragen, Veranstaltungsrecht, Behördenhandling usw.)
5. Praxisorientierung der Lehrangebote (z.B. Vortragende mit Aktivpositionen im Eventmarketing, Lehrinhalte anhand konkreter Praxisbeispiele etc.)
6. Einblick in den Eventmarkt in Österreich (z.B. Umfang und Funktionieren des Eventmarktes in Österreich, Vertretungen, Einsatzgebiete von Eventmarketing, etc.)
7. Internationale Ausrichtung der Ausbildungsangebote (z.B. Vorträge durch internationale Vortragende, internationale Projektbeispiele, etc.)
8. Vermittlung von über Eventmarketing hinausgehenden Grundlagen in Werbung und Verkauf (z.B. Einbettung von Eventmarketing im Marketingmix, Mitteleinsatz, Messbarkeit, etc.)

Mag. Martin Brezovich, Vorstand und Sprecher des Event Marketing Board Austria: „Hinter allen wirtschaftlichen, politischen, sportlichen und kulturellen Topereignissen in Österreich stehen ausgewiesene Experten und Unternehmen. Sie achten auf Timing, technische Rahmenbedingungen, künstlerische Aspekte, Dramaturgie, Budgetierung, Abläufe, behördliche Auflagen, Inhalte, Sicherheits- und gesetzliche Aspekte. Diese Lehrinhalte sollten als Rüstzeug für einen Job im Bereich Eventmarketing in keiner Ausbildung fehlen!“

Event Marketing Board Austria

Die EMBA www.emba.co.at ist eine private Initiative der „Top 30“-Agenturen in Österreich und hat sich als eine Vereinigung der führenden Event-Marketing Persönlichkeiten Österreichs zur Aufgabe gestellt, das Kommunikationsinstrument Event-Marketing nachhaltig zu einem ökonomisch wichtigen und qualitativ hochwertigen Bestandteil im Marketing-Kommunikationsmix zu positionieren. Es ist Ziel, mit den Aktivitäten einen wesentlichen Beitrag zu mehr Qualität, Transparenz und Seriosität im Event-Marketing zu leisten. Den Vorstand des Event Marketing Board Austria bilden derzeit Herbert Sojak, Andreas Hladky, Oliver Kitz, Herwig Straka und Wolfgang Peterlik sowie Martin Brezovich, der auch als Sprecher fungiert.

Rückfragehinweis:
Petra Tischler PR für
Event Marketing Board Austria
Tel.: 43 1 595 51 01-10 / Fax.: 43 1 595 51 01-88 / Mobil: 43 699 19530029
Wilhelminenstrasse 80-82, 1160 Wien
Phone: +43 1 480 45 20-0 / Fax: +43 1 480 45 20 20
E-Mail: office@emba.co.at

Download:
emba Presseinfo "Eventmarketing Vergleich der Ausbildungsangebote in Österreich" [DOC, 46 kB]
Wirtschaftskammer zu Eventmarketing und Eventmanagentausbildung [DOC, 46 kB]
WIKA Professionalisierungsschub Eventmarketing [DOC, 104 kB]
Infografik Ausbildungsvergleich Eventmarketing Eventmanagement [PDF, 628 kB]